 | Università: Università degli Studi Gabriele D'Annunzio di Chieti Facoltà: Psicologia Corso di laurea: Psicologia dei gruppi e comunità Cattedra: Tesi di laurea Docente: Francesca Alparone Anno accademico: 2007/08 Tipologia tesi: Laurea I livello |
| Uno degli elementi base che muove il nostro comportamento nel mondo circostante e condiziona le nostre decisioni è ciò che in psicologia definiamo atteggiamento; Gli studi sugli atteggiamenti hanno permesso di individuare quali sono le componenti che lo formano e quali le strategie messe in atto per produrne il cambiamento, a tale scopo ricopre un ruolo fondamentale la persuasione, la quale può essere definita come: "quel processo mediante il quale gli atteggiamenti vengono formati, rafforzati o modificati attraverso atti di comunicazione” (Smith e Mackie, 1995) In particolare, il tema della prevenzione ha acquisito, con il passare del tempo, un posto rilevante all’interno della comunità medica e dell’intera società, poiché si è visto che l’informazione da sola non può portare a risultati positivi per la salute se non si unisce ad interventi che mirino a raggiungere la consapevolezza delle persone circa le malattie o i possibili disagi attraverso una modificazione non solo degli atteggiamenti ma anche dei comportamenti. Nella prima parte del lavoro, è stata posta particolare attenzione a quei modelli teorici che hanno fatto la storia delle comunicazioni in ambito preventivo. A tale scopo, sono risultati esplicativi gli studi condotti da Hovland Janis e Kelley (1953), gli ideatori del “drive model”, la teoria della motivazione a proteggersi di Rogers (1983), il modello delle risposte parallele di Leventhal (1970), infine, Witte (1992) con il modello del processo parallelo esteso. Su questa linea d’onda, nella seconda parte del lavoro, viene resa nota una recente meta-analisi di studi condotta da Stroebe, de Wit e de Hoog nel 2007, sull’impatto delle comunicazioni ricorrenti la paura e sulla percezione della gravità sul rischio per la salute. L’importanza della meta-analisi, risiede nel chiarire quali sono i fattori che incidono nel cambiamento degli atteggiamenti verso la salute, con particolare riferimento al ruolo della vulnerabilità sul rischio per la salute, e, sul ruolo della gravità sulle misure di persuasione. Infine, nell’ultima parte della trattazione, la letteratura è scesa più dettagliatamente in un preciso campo di applicazione del linguaggio emozionale negativo: quello della prevenzione dell'AIDS. Determinando quali sono la strategie utilizzate dalle campagne di prevenzione sociale, facendo particolare attenzione a quelle con riferimento ad appelli di paura, in particolare di “Grim-reaper”. Attraverso l'esposizione di uno studio, è stata sottolineata ancora una volta l'importanza della specificità dei pubblici obbiettivi, ed in particolare la ricerca si è focalizzata su un preciso tipo di target: gli studenti universitari. LaTour e Pitts nello studio del 1999 specificano: "per alcune persone l'esperienza di alti livelli di paura porta ad una crescita di energia associata ad un sentimento positivo verso lostimolo. Per altre persone, alti livelli di paura producono solo tensione"(LaTour e Pitts, 1999 p.234). Non meno importante è stato lo studio di Cho e Salmon (2007) sugli effetti inattesi generati da tali comunicazioni, gli autori, infatti, hanno dimostrato che non sempre le campagne rivolte al sociale provocano scopo desiderati, spesso sfociano in una serie di effetti inattesi che possono deviare lo scopo delle comunicazioni. | |
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